El Congreso Internacional de Periodismo Turístico en Jujuy reunió distintas miradas sobre comunicación, destinos, comunidades y viajes.
Jujuy, Argentina.– ¿Cómo contar un destino sin reducirlo a una postal? ¿Qué historias pueden despertar el deseo de viajar? ¿Se trata de atraer más visitantes o de atraer al viajero adecuado? Estas fueron algunas de las reflexiones que atravesaron el 18.º Congreso Internacional de Periodistas y Profesionales del Turismo, celebrado en Jujuy, Argentina.
Organizado por la Organización Mundial de Periodismo Turístico (OMPT) bajo el lema “Cuando comunicar un destino genera viajes reales”, el encuentro reunió a más de 150 asistentes, entre estudiantes, periodistas y profesionales del turismo y la comunicación.
La jornada se desarrolló en el marco del fam press internacional que realiza la OMPT por Argentina, una experiencia de 23 días en la que participan comunicadores de distintos países. Durante la apertura, Miguel Ledhesma, presidente y fundador de la organización, destacó la capacidad de esta cobertura para multiplicarse a través de una red que, según explicó, supera los 700 miembros en más de 40 países.
La mesa inaugural estuvo integrada además por Lucía Sant, periodista anfitriona del encuentro; Carlos Federico Posadas, ministro de Cultura y Turismo de Jujuy; y Diego Valdecantos, secretario de Turismo de la provincia.
Las autoridades destacaron el valor de mostrar una Argentina que trasciende sus destinos internacionalmente más conocidos y la oportunidad que representa la presencia de comunicadores extranjeros para proyectar el norte del país. Posadas señaló, además, el lugar que ha adquirido el turismo dentro de la transformación productiva de Jujuy y su consolidación como política de Estado.
Comunicar es mucho más que mostrar
Cecilia Frías abrió las disertaciones con “Abrir el Destino. Comunicación Institucional + periodismo turístico: del mensaje a la experiencia”, partiendo de una premisa: detrás de aquello que finalmente cuenta un periodista existe un trabajo previo para detectar historias, facilitar fuentes, conectar relatos y acercar experiencias.
Su planteamiento colocó a instituciones, periodistas, comunidades, creadores de contenido y viajeros como voces capaces de intervenir en la construcción del relato. Desde esa perspectiva, abrir un destino supone abrir historias, experiencias, preguntas y miradas, aceptando que la narración final adquiere vida propia en quien la cuenta.
¿Más turistas o los turistas adecuados?
La intervención de Miguel Ledhesma trasladó la conversación hacia las consecuencias de aquello que comunicamos.
En lugar de preguntarse únicamente cómo conseguir más visitantes, propuso reflexionar sobre qué visitantes necesita un destino, qué queremos que conozcan, qué comportamiento esperamos de ellos y qué consecuencias puede generar su presencia sobre el territorio.
La reflexión quedó condensada en una idea: “El éxito de un destino no será conseguir que todo el mundo quiera venir. Será conseguir que quiera venir la gente adecuada”.
Cuando las historias y los sabores despiertan viajes
Desde Ecuador, Jacqueline Granda presentó “Cuando una historia se convierte en un viaje”, una mirada al potencial de la narración para despertar curiosidad y convertirla en motivación para conocer un lugar.
Eric Barrantes llevó el relato hacia la dimensión gastronómica y sensorial, explorando cómo el periodismo puede traducir sabores, aromas y otras percepciones en palabras capaces de acercar al lector a una experiencia que todavía no ha vivido.
Ambas intervenciones plantearon, desde perspectivas diferentes, un desafío común: ir más allá de la enumeración de atractivos y construir relatos capaces de transmitir experiencias.
Ceremonias: arte, memoria y territorio
La artista audiovisual jujeña Carolina Inés Franco presentó Ceremonias, un proyecto desarrollado mediante libros y producciones audiovisuales que documenta y pone en valor celebraciones y expresiones culturales de Jujuy.
Su trabajo propone mirar estas manifestaciones más allá de su dimensión visual y acercarse a las relaciones que mantienen con la memoria, las comunidades y el territorio.
Durante su participación se proyectó un audiovisual que planteó interrogantes sobre cómo compartir estas experiencias sin reducirlas a una imagen, cómo aproximarse a los territorios sin convertirlos en objetos y cómo narrarlos sin simplificar su significado.
“Las ceremonias no solo celebran la memoria, la mantienen viva”, expresa una de las reflexiones de la pieza.
El turismo como conexión entre comunidades
Darío Zambrano presentó “Naturaleza que inspira, cultura que conecta y caminos que unen”, una iniciativa que reúne a 17 emprendedores de diferentes comunidades alrededor de experiencias turísticas del norte argentino.
La propuesta contempla cuatro rutas: un camino ecuménico que conecta seis pueblos entre Salta y Jujuy; la Ruta del Alma, entre puna, selva y valles; Baños del Bosque, una experiencia basada en los cinco sentidos y el silencio; y Huellas Ancestrales, por antiguos caminos incas de montaña.
El proyecto mostró otra dimensión de la conversación desarrollada durante el Congreso: el turismo como posibilidad de articular comunidades, emprendimientos y territorios mediante experiencias construidas desde lo local.
República Dominicana: un mercado que se transforma
República Dominicana estuvo representada entre los expositores por los periodistas Cristina Rosario, directora de Trvellers, y Salvador Batista, director de Recorriendo con Salvador, quienes presentaron “¿Cómo se transforma un mercado turístico? El caso Argentina–República Dominicana”.
La exposición analizó la evolución del mercado argentino desde la conectividad aérea, la promoción y la comunicación. Los datos presentados muestran que las llegadas de turistas argentinos pasaron de 189,211 en 2019 a 450,501 en 2025, un crecimiento de 138 %, hasta posicionar a Argentina como el tercer mercado emisor hacia República Dominicana.
La presentación incorporó intervenciones audiovisuales del ministro de Turismo dominicano, David Collado, y de José Gregorio Cabrera, vicepresidente de Comunicación y Relaciones Públicas de Arajet, además de una pieza de promoción de República Dominicana protagonizada por Juan Luis Guerra.
Una de las premisas utilizadas por Rosario y Batista dialogó directamente con el tema central del encuentro: “La conectividad pone el destino al alcance. La comunicación lo pone en la mente del viajero”.
Una conversación que continúa fuera del auditorio
Las distintas perspectivas compartidas en Jujuy dejaron claro que comunicar turismo implica mucho más que mostrar un lugar. Una historia puede despertar curiosidad; la gastronomía, anticipar una experiencia; el arte, preservar una memoria; y una estrategia de comunicación, influir en la manera en que un destino es percibido y visitado.
Pero el Congreso planteó una reflexión adicional: cuando la comunicación tiene capacidad para generar viajes, también adquiere responsabilidad sobre los relatos que construye, los viajeros que atrae y su relación con las comunidades receptoras.
El intercambio continuó fuera de las disertaciones, entre estudiantes, periodistas y profesionales del turismo y la comunicación de la región y los participantes internacionales.
Quizás por ello, más que una respuesta definitiva, Jujuy dejó una pregunta abierta para quienes comunicamos turismo: no solo qué destinos queremos contar, sino qué viajes queremos provocar con nuestras historias.
